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                  從網絡零售看2019電商的三大發展趨勢
                  字號:T|T 2019年08月12日11:13     電商報
                  • 近日,電子商務司负责人介绍了2019年上半年全国网络零售市场发展情况。数据显示,今年上半年全国网上零售额达4.82万亿元,同比增长17.8%,增速进一步加快。其中B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%,较上年同期提升4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等商品成为旺销品,销售额同比增速均超过30%。

                  近日,電子商務司负责人介绍了2019年上半年全国网络零售市场发展情况。数据显示,今年上半年全国网上零售额达4.82万亿元,同比增长17.8%,增速进一步加快。其中B2C零售额占全国网络零售额的比重达75.8%,较上年同期提升4.1个百分点。化妆品、智能家居、保健品等商品成为旺销品,销售额同比增速均超过30%。

                  作爲電商産業最爲直觀的外在體現,網絡銷售的情況與電商的發展息息相關,下面我們一起結合上半年網絡銷售市場的特點來看看2019年電商産業的趨勢。

                  下沈市場的潛力開始釋放

                  數據顯示,上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元,同比增長21.0%,增速高于全國3.2個百分點。全國農産品網絡零售額1873.6億元,同比增長25.3%。

                  从数据可以看出,一方面,基于淘宝、拼多多、京东等大电商对下沉市场的耕耘,农村市场对网购的需求得到了拓展,带动了销售额的大幅增长。从占比来看,农村网络销售额占全国网络销售额的16%,未来还有很大的提升空间。另一方面,电商产业的发达以及物流运输的发展开始惠及农产品的销售。以前,很多农产品困于销售渠道、交通不便等因素,出现大规模的农产品滞销问题。现在,淘宝村播等直播电商正为农产品打开新的网络销售渠道,不但给了相关农产品一个向全国展示的窗口,也可以帮助农产品解决滞销问题;不仅如此,邮政、顺丰等快递企業近年对农村市场的物流建设也功不可没,不但全面打通农村“最后一公里”,而且针对鲜果等农产品量身制定了新的物流供应链,为农产品在全国地区的销售打下了基础。

                  除了農村市場之外,地區之間的差異性也可以發現下沈市場正在崛起。數據顯示,大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快,而中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。從品類來看,大城市的需求偏向于高端産品,對其他日用、家電的需求反而不大,但是中小城市仍然對服裝、家電等産品有強勁的需求,未來也還會對高端産品有更長足的需求。從這個角度來看,下沈市場的會有更好的發展潛力。

                  而進入2019年,各大電商對下沈市場的爭奪也進入了白熱化。阿裏系正通過淘寶村播、淘寶村、聚劃算等方面加強對下沈市場的布局;京東拼購不但全面升級了招商政策,而且即將得到微信10級別流量的加持;蘇甯易購近期上線“快手小店”、收購60余家OK便利店,也開始加速布局下沈市場。

                  下沉市场的潜力已经逐步释放,电商平台和物流快递企業的深入布局,不但将为电商行业带来新的流量,而且还会对农村、中小城市带来红利。

                  跨境電商成爲新風口

                  數據顯示,今年上半年主要跨境電商平台零售進口額同比增長超過20%。從源産地看,自日本、美國、韓國進口額排名前三,占比分別爲19.1%、13.9%和10.7%。從品類看,化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三,占比分別爲34.8%、24.7%和9.6%。

                  随着国民生活水平的提高,国内消费者对海外商品的需求也越来越旺盛。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国海淘用户规模超1亿人,2019年这一数字有望增长50%达到1.5亿。不断扩大的市场需求支撑了跨境电商的快速发展,预计2020年中国跨境电商交易规模将达12.7万亿元。

                  而在市場需求的不斷擴大之下,相關政策也開始順應趨勢,對跨境電商領域釋放利好。

                  今年开始实施的《电商法》提到将促进跨境电商发展,支持企業从事跨境电商;近期,商务部電子商務和信息化司司长骞芳莉表示要完善跨境电商的政策体系,大力发展“丝路电商” ,助企業“走出去”。此外,海关总署、商务部都在近期表达了对跨境电商发展的重视,未来,随着相关政策的完善,不仅仅是进口跨境电商,出口跨境电商也将得到快速发展。

                  目前,从国内来看,跨境电商业务尚处于“群雄争霸”时代,网易考拉、天猫国际等头部平台正在茁壮成长中,国际电商巨头亚马逊在中国的“海外购”也有很强的竞争力。网易考拉近日涉入了直播电商,天猫国际正上线英文站加码跨境电商,亚马逊的“海外购”在7月的會員日购物节中大获成功。从市场份额来看,各头部跨境电商平台并未与其他竞争对手拉开很大差距,总体而言,跨境电商仍然是一个充满变数及发展潜力的领域。

                  線上、線下融合的“新零售”迎來洗牌

                  此外,在電商流量見頂的大背景下,線上、線下的融合開始加速,線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。與此同時,經曆了最初的一輪熱潮之後,各類線上、線下的融合發展模式都開始迎來“盈利”難關,已經開始洗牌。

                  一方面,原本專注于線上銷售的電商平台開始注重與線下實體店的融合,其中尤其以生鮮領域的發展最爲矚目。以盒馬鮮生和超級物種爲例,這兩家以生鮮新零售的代表都迎來了首家門店的關閉,並且不約而同的受到了盈利難題的制約。目前,這兩家新零售代表正在不斷探索新的發展模式,以圖尋求突破。京東及天貓等平台也對各類門店有不同的試點,而除了生鮮領域,以特賣爲代表的唯品會也開始布局“線上+線下”融合模式,以求新的發展。回首上半年,各大電商平台、各大領域都開始布局線下門店,以求突破流量困局。

                  另一方面,原先坚守线下的企業也开始加大布局线上。以家电零售巨头苏宁易购为例,2019年苏宁易购加快了其“智慧零售”的布局,其中针对线上资源的拓展尤其令人印象审核。在近期举办的苏宁808拼购日活动中,24小时订单总数突破2600万,花了4个小时便超越了去年同期全天订单,足见苏宁在线上渠道的拓展效果。另外,原先一直坚守线下门店的星巴克,在受到瑞辛咖啡的冲击后,不但迅速推出了外卖服务,而且专门打造了“线上点单到店自取”的“啡快”门店,如此迅速的转变为星巴克带来了业绩上的起色。而作为破局者的瑞幸咖啡,仍然在盈利与烧钱之间苦苦挣扎。此外,沃尔玛、永辉、家乐福等原先以线下商超零售为主的巨头,也都开始了新零售转型之路。

                  從各界的布局來看,線上、線下的融合正在加速,而無論是生鮮還是特賣,或者是便利店、咖啡,加速洗牌的趨勢也越發明顯。線上線下融合爲核心的新零售,正在悄然間迎來關鍵的轉變,也許隨時可能迎來第二輪爆發。

                  結語

                  電商産業發展到2019年,正好趕上了消費升級的年代,這對整個行業形成了巨大的利好,其中尤其以跨境電商的火熱最爲明顯。

                  而与此同时,线上流量的见顶,决定了下沉市场的发展,也决定了线上线下融合的大趋势。目前,下沉市场的潜力已经逐渐显现,而属于下称市场的争夺却还未分出胜负,但无论哪些企業最终能在下称市场称王,这对中小型城市及农村来说都是一件好事。而在经历前期的热潮之后,线上线下的融合及相关产业在2019年迎来了变革,行业迎来洗牌,在部分玩家退出的同时,也不断有新的玩家参与进来,其所涉及的领域、行业有越来越广的趋势,而盈利则成为了全行业追求的目标。

                  總體而言,盡管會受到流量增長困難的影響,盡管也會受到全球貿易形勢的影響,但是電商産業仍然活力十足,有望在各個細分領域創造新的曆史。

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